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jimmy19870828

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pez淘牙网2016 淘牙网新媒体运营规划 微博与微信概述 平台属性   产品属性   人群属性   时间属性   营销属性   用户关系   推广策略   粉丝来源 两者区别 微博 微信 社会化信息网络 社会化关系网络 浏览与传播 交流与沟通 单纯关注 精准粉丝 短时性、爆发性 同步性、持久性 覆盖面广 深度互动 粘度低 粘度高 事件、热点推广 活动、卖点推广 微博本身 线上、线下活动 综上: 微博——以传达理念、态度为主,适时制造话题,被广大群众所认知讨论为目的。    微信——以互动、推广活动为主,增加用户粘性,最终达成销售为目的。 主线 副线 账号定位   运营现状   策略规划   达成目的 播的效 运营思路 Part - 1 Part - 2 主线账号:懵懂的哀绿 人物设定: 职场新人,对生活爱情充满憧憬,爱吐槽、爱跟踪微博热点 因牙口不好,感情经常碰壁,故努力工作,拼命赚钱,立志 要存钱对牙齿做一次大改造,迎接高富帅的降临. 发布准则: 1.内容:40%原创+60%转发 2.图文比例:80%图+20%文    3.图片形式:9图+字幕 4.固定频率,避免刷屏 评论管理: 1.企业账号与个人账号共同对网友的评论进行回复。  2.评论对象的选择:重点用户重点评论,例:认证用户、经常互动的忠实粉丝。  3.重点内容的引导:针对有价值的观点进行重点评论和引导  关注账号: 1.公司同事和其他官方账号 2.优秀运营企业  3.广告、公关等微博运营公司 4.营销专家、学者等  转发和转载:1.转载注明出处 2.根据内容规划选择内容    3.转发加入我方观点 4.注意转发转载与原创的比例 账号活跃度:日发布微博数、原创与转发比 运营目的: 1.吸引精准粉丝关注  2.转化并营销粉丝  额 微信公众号运营规划  产品专区 推荐、促销商品 1.德国进口牙膏 2.日本原装牙刷 用户中心 1.商城首页 2.预约就诊 3.礼品码兑换 4.物流信息 公众号后台框架改版方案 · 根据商城的实际情况对框架进行实时调整 · 配合线上线、下活动及商品推广进行内容更新 · 对按钮跳转链接的BUG进行跟踪、上报、修复 公众号吸粉、养粉方案 吸粉 线上 线下 1.与异业合作的互推 2.线上渠道推广 1.现场活动扫码关注 2.公众号二维码植入 养粉 公众号推送内容改版方案 如何留住粉丝? 目前公众号内容乏味  不具备阅读性诱惑性 粉丝数量: 粉丝不足500人 吸粉渠道: 无  1.调整推送内容  2.调整推送频率  3.调整推送时间段 微信KPI考核 Step 1 1.粉丝数量  2.线下活动导流率  3.公众号框架架构  Step 2 1.粉丝掉粉率  2.文章阅读率  3.线下活动参与度 Step 3 1.文章转发率  2.购买转化率  3.购买频率 下半年度计划表 时间 市场活动规划      线上策略      粉丝数量     7 - 9月 10 - 11月 12 - 1月 主线——开发B2B企业用户 活动1:悠长暑假,儿童牙齿矫正黄金期 活动2:中秋节活动  赏皎洁月光,露明眸皓齿 主线——配合线下推广活动  在微信端做好配套 1.双微通过3个月时间对内容文案进行逐步的优化  2.借助线上资源推广双微 截止9月底 微信微博粉丝数量达到  12000-15000 主线——走进校园社区 活动1:淘牙旅行洗漱套装伴您国庆出游 活动2:今年重阳,给爸妈口腔来一次全面SPA 活动3:双11活动 主线——以线上活动策划为主导  线下资源配合同步推广 1.将之前以线下为主导的推广,逐步过度到线上  2.线上线下合作,2个月以磨合为主  3.通过双11活动,让公司各部门得到充分的锻炼 截止11月底 微信微博粉丝数量达到  25000-30000 主线——待定  活动1:黑色星期5  活动2:圣诞 元旦活动  活动3:新春活动 主线——全面开展线上活动 1.通过小半年的经验累积,能够完善线上部门与线下商城等部门的衔接  2.运用新媒体能够完成一部分的销售指标 截止1月底 微信微博粉丝数量达到  45000-50000 注:以上粉丝数量仅线上渠道推广带来的粉丝,不包含线下活动推广导流的粉丝。 微博运营规划 虚构的第三方人物 正在运营 营销铺垫及内容储备 粉丝互动 微信导流 公司官方微博 闲置状态 商城平台完善后同步推广 建立品牌 宣传产品  活动专区 线下、线上活动 1.优胜学员专场 2.渤海会员专场 账号运营评估标准 内容价值: 评论、转发、原创文档下载
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